На фоне того, что люди готовы тратить 1000$ за право получить iPhone X спустя время (или перепродать это право за 1500$), Apple приложила немало усилий чтобы доказать Wall Street, что она сможет достигнуть рыночной капитализации в 1 трлн $.
Время, когда компания публикует свой квартальный отчет – это время, когда котировки акций могут резко измениться. И хотя у Apple много наличности, ее будущее зависит от успеха iPhone, и особенно iPhone X. В отличие от усовершенствованной версии iPhone 7, которую выдают за iPhone 8, iPhone X – это то, каким Apple представляет себе следующее поколение устройств в наших карманах, управляющих нашей связью с остальным Интернет.
Квартальный отчет 2 ноября 2017 года.
Исходя из этого, Apple в последнем отчетном квартале дала понять, что третий квартал может оказаться лучше, чем ожидалось, что и выразилось в довольно резком скачке стоимости акций. В течение года акции выросли более чем на 40%.
Рост акций Apple за 2 года.
Акции Apple три дня подряд, более чем на 7%, что обеспечило компании оценку в 872 млрд $. Таким образом, до триллиона Apple нужно «добрать» 128 млрд $, а это сумма немаленькая. Но для Apple такое увеличение выглядит возможным, учитывая те усилия, которые компания предпринимает для разработки новых средств, которые позволят соединить вместе устройства Apple в одну сеть и обеспечат единую инфраструктуру и дома, и в автомобиле и повсюду в городе.
В итоге, в четверг мы получим представление о том насколько успешными оказались продажи iPhone 8 и iPhone 7 и как обстоят дела у iPhone X. Еще не понятно, сможет ли Apple удовлетворить спрос на iPhone X, но тот факт, что эта модель еще дороже, чем предыдущая, дает возможность Apple побороться за установление нового состояния равновесия между тем, сколько компания готова инвестировать в телефоны и тем сколько она за них готова потребовать. iPhone всегда был продуктом премиум уровня и если компания сможет показать, что может обеспечить высокий спрос при новом уровне цены и сохранить его за пределами первых продаж, это может придать значительный импульс к росту ее бизнеса.
В течение прошлого года, механизм роста Apple застопорился, хотя и никоим образом не сломался. Компания ощутила некоторый дискомфорт от усреднения уровня роста своей выручки, что охладило ожидания Wall Street. Она запустила ряд устройств, таких как AirPods, а на подходе такие, как HomePod, но как это отразится на прибыльности компании еще не понятно. Apple так же постаралась пролоббировать свои дочерние компании перед Wall Street, как дополнительную линию роста, которая способна развиваться, основываясь на существующей платформе.
Впрочем, iPhone все еще «сердце» механизма роста компании и это очевидно из цифр выручки. Но тот звонок, который прозвучал в отчетности Apple за третий квартал может оказаться предзнаменованием гораздо более внушительных результатов в четвертом. Не менее важными могут оказаться и комментарии генерального директора Apple Тима Кука, которыми сопровождается каждый финансовый отчет.
Если Apple надеется дорасти до 1 трлн $, то ей стоит прикладывать максимум усилий уже сейчас. Apple придется продемонстрировать сильный рост финансовых показателей. В конце концов, новая отчетность Apple не только покажет нам получилось ли у компании выйти на новый уровень спроса и прибыли, но и то, что компания собирается делать с этой огромной суммой денег.